辉煌上手机app:做浓香只选五粮,五粮印象破圈如何燎原?

辉煌上手机app:发布时间:2022-08-05 10:08:49 | 来源:中国网中国酒 | 作者:酒佬弟 | 责任编辑:君君

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五粮印象是完善宝酝集团“超级品牌”矩阵组成的重心,也是宝酝集团加码浓香、发力次高端赛道的雄心;是宝酝“超级渠道”回应市场需求的核心,也是宝酝集团坚持长期主义的恒心。

作为“超级渠道”,在中国白酒市场当中浓香型白酒即是大商标配;又作为“超级品牌”,辉煌上手机app:宝酝集团于浓香赛道坚持锁定“五粮”二字,初心即终心,坚决做名酒同心圆战略,生动诠释“超级品牌”的大浓香战略。

在2021年五粮印象横空出世引发行业巨大关注后,按理来说宝酝集团应该趁热打铁,将五粮印象推向高潮;然而行业似乎并没有看到五粮印象后续的超大声量品牌动作。实际上,在这个相对“静默”的时间段里,作为五粮液六星级运营商的宝酝集团,正以“广积粮、深挖洞”的思路,悄然展开了一场中国次高端白酒市场的印象大会战,宁静过后的暴风雨,即将来临。

五粮家族同心圆布局,宝酝集团大浓香战略

回顾宝酝集团的开局,那是让整个中国酒业为之一振的创举。2020年宝酝集团成立之初,就以五粮液?第十四届中国国际酒业博览会限量纪念版一举打响宝酝的开门红;

宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎的那一句:“大池塘才能养大鱼,主赛道才能出王者。如果说香型容量决定了品牌发展的上限,那么浓香就是太平洋级别的存在。要想在中国酒业发展、壮大,浓香是标配,五粮是优选。”仍回荡在中国酒业的上空。

2021年,浓香型白酒仍占据整个中国白酒市场的半壁江山,在这庞大的市场背后,透露出的不是更大的商机,而是更集中化、寡头化的信号。也在这样的背景下,李士祎提出的“与强者同行”似乎成为企、商、渠的核心理念。

作为“超级渠道”,在中国白酒市场当中浓香型白酒即是大商标配;又作为“超级品牌”,宝酝集团于浓香赛道坚持锁定“五粮”二字,初心即终心,坚决做名酒同心圆战略,生动诠释“超级品牌”的大浓香战略。

起步即与浓香龙头同行;如果说五粮液?第十四届中国国际酒业博览会限量纪念版是掀开了宝酝集团浓香布局的序章,那么后续推出的五粮印象,即是宝酝集团对“超级品牌”“超级渠道”于浓香赛道的再次笃定。

至此,宝酝集团产品矩阵当中的大浓香产业、大占比赛道、大品牌机会三者结合体——五粮印象应运而生,天生携有成为“中国白酒次高端领军品牌之一”的基因,可见宝酝集团的对浓香市场所图并不简单。

势如破竹,让“五粮”印象更深

若说五粮印象生而不凡,而其近半年的蓄势,更印证了宝酝集团浓香赛道的雄心。

实际上,在白酒产业辗转反侧的2022上半年,五粮印象也在铺开自己的战略布局,相继在成都、南京、湖州、济南、保定、天津、聊城等重要浓香白酒市场举办品牌沙龙。

虽说是小型活动,但五粮印象背后的重要人物也一一到场,其中五粮浓香公司品牌资源运营中心相关领导在品牌沙龙中多次提及“五粮浓香坚持在品牌上做减法、在结构上做加法、在服务上做乘法,品牌由过去的189个缩减到现在的24个,品牌稀缺性逐渐凸显。”

据悉,在浓香公司的24个品牌当中,冠名“五粮”二字的品牌不过一手之数,在此情况下五粮印象也更为稀缺;而与会的人员多为区域大商,精准对接目标群体,彰显着五粮印象的品质与品牌自信。

五粮印象的品牌沙龙看似招商活动,实际并没有那么简单。依托五粮液的背书,外加创新的“轻奢型白酒”产品定位以及宝酝集团的清晰战略,一轮“圆月”的外延包装及高品质的内在酒体,五粮印象在开展品牌沙龙的同时,又在大商心目中留下深刻的“圆满文化”印象;也在品牌沙龙的不断落地中,持续释放品牌价值和影响力,赢得多地大商的点赞。

从今年1月份“五粮印象?礼献东方”的大师鉴评会开始,宝酝集团对五粮印象的战略布局就是一个长期性的、持续性的、低调的策略。作为李士祎的浓香答案,又是浓香龙头与“新物种”的强强联合,有这样的背书五粮印象越是沉默、低调,越是让人觉得“深不可测”。

如今,蓄势已久的五粮印象将重装亮相中酒展,这也表示五粮印象即将进入加速模式。李士祎曾坦言,五粮印象品牌在整个宝酝集团处于核心的战略地位。现在来看,李士祎的浓香策略,仅需要一个机会,一次直接与全国性名酒同频、同速的机会;其正是8月6日即将召开的青岛中酒展。

值得一提的是,五粮印象将同时亮相宝酝集团、五粮浓香双核心展位,也将双方的战略合作推上新的高潮。而五粮印象近半年的铺垫,也将在此次展会上全面爆发,不动则已,动则一鸣惊人。至此,李士祎所图,即是“与头部同步、与全国性名酒的直接同频”,此前声量汇聚一处,让这瓶“东方印象”,给众人留下更深刻的印象。

此外,五粮印象将在中酒展同期,8月5日在青岛证大喜玛拉雅酒店举办“五粮印象?礼献齐鲁”品牌沙龙,与中酒展彼此形成回响,结合宝酝集团与五粮浓香联合在全国启动的“一瓶一码”管理系统,及推出的“扫码有礼”活动,五粮印象的影响力将进一步放大。

变速,与世界同步

青岛中酒展,即是宝酝集团浓香赛道的超级品牌五粮印象的脱壳蜕变之时。

这个诞生于“十四五”开局之年的品牌,无论是品牌价值、产品稀缺性、核心资源优势、团队专业能力、营销体系等,都有成为“中国次高端白酒领军品牌之一”的品牌基因。五粮印象是完善宝酝“超级品牌”矩阵组成的重心,也是宝酝集团加码浓香、发力次高端赛道的雄心;是宝酝“超级渠道”回应市场需求的核心,也是宝酝集团坚持长期主义的恒心。

这是李士祎每次提及五粮印象都能表露足够信心的关键,也是其能够提出“十四五”期间成就50亿+大单品的关键。

同时,宝酝集团将深化与五粮浓香的战略合作,持续赋能,优势互补,不断提高品牌高度。与强者同行,可立足于时代;而强强联合,则可开创新的时代;二者的合作显然属于后者,宝酝集团跻身浓香赛道需要强大的品牌背书,而五粮浓香要实现品牌价值攀升则需要与大商的联合创新。

此次在青岛中酒展,五粮印象将以全新的品牌战略,创新营销模式,标准化市场服务,精细化市场管控等开辟宝酝集团的浓香次高端赛道。

中酒展与品牌沙龙的结合,推动五粮印象与核心客户的深度合作和市场营销的战略落地。五粮印象将以山东作为新的起点,在全国战略布局和市场深耕上进一步提速,一款全国性次高端大单品即将养成。

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